20 de fevereiro de 2013

Estrategias de Conteúdo Digital - Medir e Analisar com a Analítica Digital

Nos dias de hoje existe muita partilha em relação à criação de conteúdo, basta ir as redes sociais para verificar, que mais de meio mundo partilha muito conteúdo, mas que não é criado por si, por isso o grande objectivo de uma organização é ter os seus conteúdos partilhados de forma positiva.

Este artigo fala sobre a necessidade de cada vez mais, as empresas terem conteúdos (Online e Offline ) para estarem na linha da frente em relação, à concorrência mas também em relação aos novos hábitos de todos nós em que a pesquisa e a partilha na Internet e nas redes sociais é muito frequente.

As estratégias de conteúdo para o Marketing Digital quando estão na fase de preparação final devem abordar aquelas questões que o gestor coloca:
  • Como definimos o sucesso desta estratégia? 
  • Qual o aumento em % nas vendas?
O Marketing Manager coloca questões mais diretas:
  • Qual o objectivo destas tácticas em função do teu  negocio? 
    • Aumentar Audiência
    • Aumentar notoriedade 
  • Qual é o conteúdo mais valioso?
  • Qual o conteúdo a valorizar?
  • Quais as palavras-chave que estão a realizar mais conversões?
  • Qual o conteúdo que tem mais "engagement" quando o visitante tem o seu ponto de contacto nas redes sociais?
  • Qual o objectivo emocional? 
Se colocarmos as questões que importam aos gestores vamos conseguir entrar na racionalidade do gestor de marketing e dar-lhe o poder que precisa, para validar as opções tomadas e mudá-las se necessário.
Image courtesy of ddpavumba at FreeDigitalPhotos.net
Quanto às estratégias de publicação de conteúdo, na minha opinião, devem ter em conta o ecossistema de cada marca / empresa / organização.

O desafio é verificar o que está funcionar e qual é o fio condutor de novos e renovados negócios.

Pontos a ter em conta:
  • A estrutura de Links internos é muito relevante assim como os links externos mas têm de ser naturais.
  • Efetuar um inventário de todos os conteúdos publicados.
  • Colocar pontos de contacto e pontos de conversão para o visitante tomar uma decisão.
  • Medir em contexto
  • Experimentar. Experimentar, ...
E Deixe o conteúdo valorizar o seu negócio.  


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