24 de novembro de 2017

Retorno de Investimento em Marketing Digital e SEO no 1º Avila Breakfast & Networking c/ Jorge Cunha

1º Avila Breakfast & Networking c/ Jorge Cunha (23-11-2017)


Retorno de Investimento em Marketing Digital e SEO


A qualidade dos dados foi referida como de extrema importância para a gestão do Marketing Digital. Foi também referido que se não houver dados qualitativos e quantitativos a Inteligência Artificial não deverá funcionar, nem sequer para criar modelos de analise via machine learning. De seguida falou-se sobre a complexidade da medição em diferentes canais digitais e quais as métricas de otimização para potenciar o alcance, a iteração e a taxa de conversão.
  
Foi também um "pequeno almoço" digital, onde se abriu a participação de todos com algumas experiencias em alguns canais digitais como o Linkedin. 

Algumas fotos do evento! 

Fotos do Evento no Avila Spaces

Foi dada uma perspectiva que para qualquer investimento no digital, os seus objetivos de sucesso, sejam medidos e tidos em conta na sua otimização do investimento, obtendo um ROAS ( Return on Advertising Spending) mais elevado.

 Link para a apresentação no SlideShare  Retorno de Investimento em Marketing Digital e SEO  















16 de novembro de 2017

Workshop Google Analytics nível II - 14 de Dezembro

Workshop do Google Analytics

Workshop Google Analytics Nível II

Trata-se de um workshop virado para os marketers que já usam o Google Analytics e querem evoluir os seus conhecimentos, vai ser muito prático, sendo essencial para quem quer rapidamente ter conhecimentos para se tornar num explorador e analista do Google Analytics!

Para se Inscrever deve seguir este link Workshop Google Analytics nível II

Programa do Workshop Google Analytics Nível II

  • Vista geral da plataforma.
  • Micro e Macro Conversões. 
  • Cocriação de Segmentos avançados.
  • Cocriação de Dashboards
  • Cocriação de links para campanhas e para ações de comunicação em diferentes meios (Facebook, Twitter, Email, etc.) . 
  • Criação de Funis de venda e Carrinhos de compra.
  • Modelos de atribuição 
  • Elaborar um relatório no novo Data Studio com fonte de dados do Google Analytics passo a passo
Destinatários:
  • Todas as pessoas ligadas ao digital e que já detém conhecimento básico do Google Analytics
  • Formandos devem levar o seu portatil para efetuarem os exercicios em sala e se ligarem à Internet

Oferta:
  • 1 hora de apoio para dúvidas posteriores
  • Aos 1ºs  5 inscritos, será oferecido mais uma hora

Preço de Lançamento
  • Preço por pessoa 110 € IVA incluído
Para se Inscrever deve seguir este link Workshop Google Analytics nível II

2 de novembro de 2017

Google Analytics e o Google Data Studio Exemplos e utilização

Google Analytics e o Google Data Studio

O Google lançou já algum tempo o Google Data Studio e tornou-o de utilização gratuita (uma das versões). O Google Data Studio é uma ferramenta de reporting e de visualização de dados. 

Google Analytics Data Studio Dashboard

oferta de um Dashboard aqui está o link  Google Analytics Data Studio Dashboard  (Igual ao que está na imagem, deverá ter uma conta Google) que funciona com os dados da Demo da Google.

Google Data Studio Connectors

Existem agora multiplas origens de dados criadas pela comunidade de utilizadores do Google Data Studio para expandir ainda mais a sua utilização!

A nossa esquerda podem ver connectores nativos da aplicação.


Feedback de um utilizador:
- Qual é a diferença entre o Google Analytics e o Google Data Studio?

R:
São ferramentas diferentes o Google Analytics é uma ferramenta de web analytics, enquanto o Google Data Studio é um gerador de reports e dashboards, em que o Google Analytics é uma origem de dados, havendo outras origens de dados como por exemplo o Google Adwords. 




13 de outubro de 2017

Problema quando as campanhas não batem certo no Google Analytics

Quando os valores de clicks nas campanhas do Facebook, Adwords e outros meios não equivalem na sua totalidade às sessões no Google Analytics é natural, dado que estamos a comparar, métricas diferentes, Clicks e Sessões, e também estamos a comparar com ferramentas diferentes.  Normalmente existe uma  diferença, mas não é muito significativa, entre  +-20% entre clicks e sessões. 


Diferença substancial entre métricas diferentes clicks e sessões
Normalmente quando este resultado é superior estamos perante um problema que pode e deve ser despistado:

  • urls de destino não codificados com códigos "utm" do Google Analytics 
  • Valores de "bounce rate" taxa de rejeição com valores muito elevados e discrepâncias muito elevados, mesmo tendo os urls com os ditos códigos utm
  • Problema no Website (não aceita parametros utm)
  • Problemas de infraestrutura onde o website está técnicamente instalado ( normalmente problema com mercados exteriores em que o tempo de carragamento é superior a 2 segundos, por vezes chegando a mais de 10 segundos)
No 1º caso, é mais simples, basta colocar os links com os códigos utm_medium, utm_campaign e utm_source (ver artigo em que escrevemos sobre "Colocar tags em links", fazendo a segmentação de urls para campanhas)


No 2º caso é mais difícil, pois poderá ser um problema técnico, ou de capacidade do servidor do Website responder de forma adequada aos pedidos de ligação dos utilizadores.

Nos restantes casos normalmente tem haver com configurações no Google Analytics e condições técnicas onde se encontra o Website.


Este artigo está relacionado com a qualidade dos dados em Analytics no Marketing Digital que escrevemos há pouco tempo


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